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29 January 2008
台北
根據台灣尼爾森媒體研究最新的媒體廣告量監播服務調查顯示，2007年電視、報紙、雜誌、廣播、戶外媒體之五大媒體廣告量為新台幣453.78億元，較2006年477.8億元減少了24億元，降幅達5％，其中以戶外媒體下滑8.2％，降幅最大，其次則是報紙的7.5％，在所有媒體廣告收入皆呈現萎縮的情形下，僅雜誌逆勢微幅成長1.3％。
若相較於2006年，2007年廣告量萎縮幅加劇，下滑比例達5％，五大媒體中首次呈現負成長的戶外廣告，因台北捷運及機場廣告代理權下半年尚未定案，下滑幅度達8.2％最為明顯。報紙廣告雖仍受惠於建築類廣告，但房地產已有小部分比例的廣告投資於報紙以外的其他媒體，但其他如交通工具、文康類皆有相當幅度的衰退，致使整體報紙廣告量減少約7.5％。連續第三年的市場萎縮，對廣告媒體相關產業而言，2007年可說是雪上加霜。
尼爾森媒體研究指出，2007年房地產交易雖然持續熱絡，並在最新的廣告量前十大商品別中，建築類仍以75.82億元億拔得頭籌，穩坐台灣廣告投資第一大產業，並且較2006年成長了7％，但相較前一年約18％的高成長，2007年成長幅度已趨緩。雖然如此，由於其他產業的衰退，促使建築類廣告在2007年仍持續維持第一。
至於交通工具類雖然以33.15億元維持其第二大廣告量產業的寶座，但卻較2006年下滑了15％，減少了5.66億元，成為僅次於電話事務機類的第二大廣告投資衰退產業。2007年電話事務機因行動電話與電信服務的大幅刪減廣告預算，因此較2006年減少四分之一，達6.86億元的廣告費，成為第一大廣告衰退產業。
雖然台灣前十大廣告產業多呈現衰退，但金融財經、化妝保養品、電腦資訊類仍有逆勢增加廣告預算。其中金融財經大類走過2005年、2006年雙卡風波後首度有所成長，主要是因保險、基金及凸顯金融企業形象的廣告投資金額增加所致，貸款及信用卡小類則仍處衰退狀；電腦資訊類同樣是在過往連續兩年的衰退後有所成長的類別，較大幅成長的小類為3C賣場和遊戲軟體／線上遊戲，各較前一年成長68％和86％，相當於增加1.8億元和1.7億元；化妝保養品同樣是在衰退兩年後有所成長，成長幅度最大的是身體保養品，達二倍之多，增加約為1.9億元，另外開架式的一般保養品成長金額亦多，反觀專櫃保養品則略有下滑。
2007年遠雄集團投資了11.1億元的廣告預算，坐穩第一大廣告主寶座，但卻較2006年減少了12％、也就是1.46億元的廣告花費。寶僑家品雖以7.01億元居第二大廣告主，但卻仍持續減碼其廣告支出，較2006年減少了10％，且連續三年都集中刪減在電視媒體上的廣告投資。第三大廣告主台灣萊雅則以4.19億元的廣告花費較2006年減少了8％。
2006年的第五、第六大廣告主統一企業與遠傳電信都於2007年以削減三分之一以上的廣告預算遽降成為第十四、十六大廣告主。
同樣是受到景氣寒風的影響，2007年汽車市場仍是未見起色，再加上油價不斷創新高、以台灣消費者信心不足影響消費者購車意願，使得各車廠持續大幅削減其廣告預算，僅和泰汽車、裕隆日產與中華汽車得以進入2007年前二十大廣告主排名，其中，中華汽車削減了三分之一的廣告花費達1.19億元，以2.44億元自2006年第九大廣告主遽降成為2007年的第十九名。
相較於多數產業與廣告主都採取減少行銷廣告支出以因應景氣寒冬，燦坤實業與全國電子則是相反地逆勢操作，大大加碼廣告花費。在最新的前二十大廣告主排名中，燦坤實業與全國電子兩大3C家電通路商，皆以較2006年加增超過七成的廣告投資，燦坤以4.15億元的廣告花費從2006年的第23大廣告主躍升成為2007年第四大廣告主，而全國電子則以3.51億元，從2006年未進入前二十五大廣告之列一躍成為2007年的第七大廣告主。
關於尼爾森公司 The Nielsen Company
尼爾森公司是全球領先的資訊和媒體公司，在市場行銷資訊 (ACNielsen)、媒體研究(Nielsen Media Research)、商業出版物(《Billboard》、《The Hollywood Reporter》、《Adweek》) 和商業展方面擁有諸多廣受認可的品牌。該私營公司擁有 42,000 員工，業務活動遍及 100 個國家／地區，總部設在荷蘭哈勒姆和美國紐約。更詳細的資訊可以參考www.nielsen.com，或是台灣網站www.acnielsen.com.tw。
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