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24 January 2007
台北
2006年可說是台灣廣告媒體的最嚴峻的寒冬。
根據台灣尼爾森公司最新的媒體廣告量監播服務調查顯示，2006年五大媒體廣告量達新台幣477.9億元，較去年490億元微幅減少了2.5％，其中以有線電視下滑幅度最大，高達10.6％，其次則是無線電視的5.2％。若是扣除尼爾森公司2006年新增的五個廣播電台與十個有線電視頻道廣告量，2006年廣告量僅達453.2億元，較2005年更是下滑了7.6％，在所有媒體廣告收入普遍下滑趨勢（廣播若去除新增監播之五台電台，則較2005年減少了4.7％），唯有戶外媒體一枝獨秀，以29.2％的速度逆勢成長。
尼爾森公司指出，隨著近兩年房地產交易熱絡，在最新的廣告量前十大商品別中，建築類以70.7億拔得頭籌，成為台灣廣告量第一大產業，並且較去年成長了18％。受到雙卡效應衝擊的交通工具類雖然維持其第二大廣告量產業的寶座，但卻較去年下滑了11％、減少了4.9億元的廣告投資。而去年排名第三的金融財經類更是以34％大幅下滑其廣告量。
遠雄集團繼2005年廣告量以黑馬之姿大幅躍升後，2006年以12億4千5百萬元、較2005年成長八成，取代了寶僑家品，成為台灣第一大廣告主，遠雄集團也是前二十大廣告主中，成長金額最高的廣告主。寶僑家品雖以7億4百萬元居第二大廣告主，但已連續兩年減碼投資，其下降幅度是前二十大廣告主中第一名，較2005年減少5.7億元、降幅高達45％，減碼的廣告量中95％為電視媒體，對於已是連續兩年廣告量呈現負成長的電視頻道業者而言，無異是雪上加霜。2005年排名第七大廣告主的台灣萊雅則以6％微幅成長，加碼投資其廣告量至4億5千8百萬元。
在最新的前二十大廣告主排名中，值得注意的是遠傳電信自2005年第21大廣告主，快速投資其廣告量，以3.9億元的廣告投資、於2006年躍升成為第六大廣告主，可見3G商機已日漸成熟。另一個值得注意的則是生產舒酸錠、家護牙膏與普拿疼等產品的葛蘭素史克藥廠從第26大廣告主，擠進2006年的前二十大廣告主，成長幅度高達33％。
但在最新的前二十大廣告主排名中，由於汽車廣告主多受到雙卡效應的衝擊，紛紛削減其廣告預算，其中以裕隆日產汽車大幅減少其廣告量達1億8千9百萬元、降幅高達39％，最為顯著，排名從第四大廣告主遽降為2006年的第17大廣告主。而中華汽車則是較車市熱絡的2005年時減少了1億7千7百萬元的廣告花費、降幅亦高達33％，從2005年排名第三大廣告主，於2006年排名降為第九。但排名第13大廣告主的福特六和則逆勢操作，於2006年增加其廣告預算至3億1千7百萬元、較2005年成長了10％。
雖然2006年整體台灣廣告市場萎縮，但也有不少廣告主於廣告寒冬中增加其廣告花費。在前一百大廣告主中，遠雄集團較2005年增加5.5億元，成為廣告金額成長最快的廣告主；而威寶電信則是增加其廣告投資達2億元，於廣告金額成長前十大廣告主的第二名；至於遠傳電信則以成長1億2千8百萬元，排名第三。
表一、2006年各媒體廣告量 單位：千元
媒體 |
2006年 |
2005年 |
成長率 |
成長率** |
| 無線電視 |
4,125,130 |
4,352,728 |
-5.2% |
-5.2% |
| 有線電視* |
14,906,181 |
16,677,636 |
-10.6% |
-19.2% |
| 報紙 |
14,771,410 |
15,547,064 |
-5.0% |
-5.0% |
| 雜誌 |
6,359,225 |
6,454,124 |
-2.8% |
-2.8% |
| 廣播* |
3,965,915 |
3,076,384 |
28.9% |
-4.7% |
| 戶外 |
3,661,067 |
2,833,409 |
29.2% |
29.2% |
| 小計 |
47,788,928 |
49,032,346 |
-2.5% |
-7.6% |
* 2006年新增10個有線電視頻道/新增5個廣播電台
**扣除2006年新增之10個有線電視頻道/新增5個廣播電台後之成長率
表二、2006年廣告量前十大商品別 單位：千元
排名 |
商品別 |
2006年 |
2005年 |
成長率 |
| 1 |
建築類 |
7,073,044 |
6,009,466 |
18% |
| 2 |
交通工具 |
3,891,308 |
4,382,994 |
-11% |
| 3 |
服務類 |
3,122,139 |
2,823,705 |
11% |
| 4 |
醫藥美容類 |
3,053,201 |
3,087,335 |
-1% |
| 5 |
電話事務機類 |
2,776,964 |
2,665,095 |
4% |
| 6 |
金融財經類 |
2,715,028 |
4,094,144 |
-34% |
| 7 |
化妝保養品類 |
2,659,728 |
3,051,375 |
-13% |
| 8 |
文康類 |
2,593,231 |
2,803,988 |
-8% |
| 9 |
食品類 |
2,392,874 |
2,165,642 |
11% |
| 10 |
其他類 |
2,304,745 |
2,436,416 |
-5% |
表三、2006年前二十大廣告主 單位：千元
2006排名 |
2005排名 |
名稱 |
2006 |
2005 |
成長率 |
| 1 |
2 |
遠雄集團 |
1,244,999 |
692,075 |
80% |
| 2 |
1 |
寶僑家品 |
704,099 |
1,274,812 |
-45% |
| 3 |
7 |
台灣萊雅 |
458,056 |
433,523 |
6% |
| 4 |
9 |
台灣留蘭香 |
425,717 |
388,354 |
10% |
| 5 |
5 |
統一企業 |
417,634 |
458,779 |
-9% |
| 6 |
21 |
遠傳電信 |
390,422 |
262,355 |
49% |
| 7 |
8 |
中華電信 |
382,905 |
433,516 |
-12% |
| 8 |
6 |
聯合利華 |
370,386 |
435,047 |
-15% |
| 9 |
3 |
中華汽車 |
363,317 |
540,184 |
-33% |
| 10 |
14 |
統一超商 |
349,115 |
308,951 |
13% |
| 11 |
10 |
花王(台灣) |
344,972 |
379,180 |
-9% |
| 12 |
26 |
荷商葛蘭素史克藥廠 |
333,698 |
251,005 |
33% |
| 13 |
17 |
福特六和汽車 |
317,416 |
287,694 |
10% |
| 14 |
18 |
台灣大哥大電信 |
301,613 |
287,600 |
5% |
| 15 |
11 |
和泰汽車 |
297,768 |
337,954 |
-12% |
| 16 |
12 |
嬌生企業 |
291,793 |
331,160 |
-12% |
| 17 |
4 |
裕隆日產汽車 |
290,807 |
479,374 |
-39% |
| 18 |
13 |
家福公司 |
282,742 |
314,011 |
-10% |
| 19 |
22 |
台灣松下電器 |
281,332 |
261,511 |
8% |
| 20 |
20 |
台灣麥當勞餐廳(股) |
274,669 |
265,652 |
3% |
註：
1. 以上數據係根據MAA(媒體代理商聯誼會)所公佈之廣告量權值進行統計：
2005年：無線電視0.09/ 有線電視0.05/ 報紙0.48/ 雜誌0.44/ 廣播0.54/ 戶外1.0
2006年：無線電視0.09/ 有線電視0.04/ 報紙0.45/ 雜誌0.43/ 廣播0.48/ 戶外1.0
2. 媒體監測範圍：
2005年電視頻道64台、報紙22份(含中時/聯合/自由/蘋果/民生/經濟/工商等報之地方分區或商業廣告分版，共111份)、雜誌127本、廣播10台、戶外11家戶外媒體公司。
2006年電視頻道71台、報紙18份(含中時/聯合/自由/蘋果/民生/經濟/工商等報之地方分區或商業廣告分版，共111份)、雜誌128本、廣播15台、戶外13家戶外媒體公司。
3. 戶外廣告量資料來源：柏泓/ 奧多/ 新據點/ 鉅瑁/ 西北/ 宏鑫/ 大漢天威/ 銀色夥伴/ 全明/ 漁歌/ 繪影/ 九井/ 頻順。
關於尼爾森公司 The Nielsen Company
VNU集團於美國紐約時間2007年1月18日宣布更名為「The Nielsen Company（尼爾森公司）」。尼爾森公司是全球領先的資訊和媒體公司，在市場行銷資訊 (ACNielsen)、媒體研究(Nielsen Media Research)、商業出版物(《Billboard》、《The Hollywood Reporter》、《Adweek》) 和商業展方面擁有諸多廣受認可的品牌。該私營公司擁有 42,000 員工，業務活動遍及 100 個國家／地區，總部設在荷蘭哈勒姆和美國紐約。更詳細的資訊可以參考www.nielsen.com，或是台灣網站www.acnielsen.com.tw。.
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